Реклама Третьої штурмової бригади викликала суперечливу реакцію в суспільстві, особливо через гендерний аспект її змісту.

Експертка з гендерних питань Вікторія Арнаутова звернула увагу на те, що візуальні та змістові акценти реклами можуть бути сприйняті як об’єктивація жінок, використовуючи їх образи для досягнення комерційної або рекрутингової мети.

А Ліза Кузьменко, голова ГО “Жінки в медіа” і членкиня Комісії з журналістської етики, підкреслила, що подібні рекламні меседжі можуть посилювати ризик насильства над жінками під час війни, адже такі зображення сприяють культурі, яка терпить або навіть нормалізує зневажливе ставлення до жінок. Її застереження полягають у тому, що реклама, яка містить натяки на сексуальність або акцентує увагу на певних гендерних ролях, може призводити до додаткових ризиків для жінок, особливо в умовах конфлікту та нестабільності.